Lange war es üblich, dass Kaufleute und Verkaufspersonal willkürlich Preise nannten, je nachdem, wie zahlungskräftig sie ihre Kundschaft und deren Fähigkeit zu feilschen einschätzten. Der fixe Preis und die Warenauszeichnung mit Preisschildern beendeten diese Praxis und ermöglichten gemeinsam mit der im Warenhaus offen ausliegenden Ware ein neues, vom Kaufzwang befreites Einkaufsgefühl. Es gibt viele „Väter des festen Preises“ – in Wien war es August Herzmansky, 1863.